単品通販でネット広告をフル活用！売上に繋がる運用のポイントを紹介

単品通販やECサイトに用いられる広告の種類

単品通販をはじめとしたECサイトに用いられる広告の種類には、「web媒体」「紙媒体」「電波媒体」などがあります。

「web媒体」の広告とは、インターネットを通じて情報を発信する広告手段です。

インターネット通販を行っている業者のほとんどが利用しているのが特徴です。

また、web媒体の広告は、PPC広告・SNS広告・動画広告・アフィリエイト広告など、さまざまな種類に分類されます。

PPC広告とは、クリックごとに広告費を支払うweb媒体広告です。

検索エンジンを使ったユーザーに広告を表示するリスティング広告、提携しているサイトに自社サイトへの誘導リンクやバナーを表示するディスプレイ広告などがあります。

SNS広告は、Twitter・Facebook・InstagramなどといったSNSを利用しているユーザーを対象とした広告です。

ユーザーの年齢や性別や職業など、広告を表示したいターゲットの条件を絞り込むことが可能なので、効率的な情報発信ができます。

動画広告は、動画によって情報を発信する広告です。

動画の視聴前後や視聴中に広告動画が再生されるインストリーム動画広告、webページをスクロール中に動画広告が再生されるインリード動画広告などがあります。

アフィリエイト広告は、自社の商品販売ページへの誘導リンクやバナーを、他者のサイトに掲載してもらう広告手段です。

誘導リンクやバナーを経由して商品が購入された場合、リンク・バナーを掲載していたサイトの運営者に成果報酬を支払います。

「紙媒体」の広告では、主にチラシやカタログなどを利用して情報発信を行います。

web媒体の広告よりも広告費がかかりやすいものの、インターネット環境のない家庭や地域に対しては有効な広告手段です。

新商品や新サービスを展開する際に、チラシを配布して新たなユーザー発掘を目指す方法などが一般的です。

さらに、購入履歴のあるユーザーや、会員登録・資料請求を行ったユーザーを対象に、カタログを送付して商品の購入を促すこともあります。

ほかにも、新聞広告・雑誌広告・フリーペーパーなどを使って情報発信をすることも可能です。

「電波媒体」の広告とは、テレビやラジオなどといった媒体を利用する広告手段です。

たとえば、地上デジタル放送や衛星放送、キー局やローカル局などのテレビ番組の途中で放送されるCMを使い、情報発信を行います。

また、通常のCMよりも放送時間の長いインフォマーシャルを使って広告することもできます。

かなり多額の広告費用がかかりますが、不特定多数の視聴者に情報を発信できるのは大きなメリットです。

ラジオも同様に、番組途中のCMを使って広告を行います。テレビ広告よりも、広告費を抑えることができます。